Joik Home & Spa: natuurlijke verwennerij uit Estland

Het is winter 2005 in het koude Estland als JOIK-oprichter Eva-Maria heerlijk geurende kaarsen wil branden gedurende de lange avonden. Ze kan ze echter niet vinden: ze wil geen op aardolie gebaseerde paraffinekaarsen branden en de geuren vallen haar tegen. Nieuwsgierig als ze is besluit ze de wereld van geurkaarsen in te duiken en zichzelf te leren hoe ze hoogwaardige geurkaarsen maakt die doen wat ze beloven. De paraffine vervangt ze door sojawas en de heerlijke aroma’s haalt ze uit de Estlandse natuur. Resultaat: schoon brandende en heerlijk geurende kaarsen, van lokale makelij. De feedback die ze krijgt van haar omgeving stimuleert haar de kaarsen aan te bieden bij enkele designwinkels in hoofdstad Talinn, en zo ontstaat haar bedrijf.

Natuurlijke geurkaarsen en meer

Zodra haar succesvolle geurkaarsen staan als een huis, besluit ze verder te zoeken naar natuurlijke producten die hoog-kwalitatief en effectief zijn. Ze doet een studie naar verschillende planten en oliën en vraagt advies aan specialisten over werkzame ingrediënten. Van kaarsen groeit haar interesse richting natuurlijke huidverzorging. JOIK is geboren. Hun filosofie: eerlijke, natuurlijke producten die verwennen, effectief zijn en emoties aanspreken. Een geur die een herinnering boven brengt, een kruid dat doet denken aan zwoele zomeravonden.

JOIK is van begin tot eind bij het productieproces betrokken, zij besteden niets uit. Dit verklaart de hoge kwaliteit en de versheid van hun producten. Daarbij wordt alles handgemaakt, niet getest op dieren en zoveel mogelijk van lokaal groeiende ingrediënten bereid: koolzaadolie, duindoornolie en Estlandse kruiden en honing bijvoorbeeld vind je in veel van hun producten terug.

Estland is een land van overweldigende natuur: bergen, enorme bossen, meren en rivieren. In contact zijn met de natuur is een belangrijk onderdeel van de mensen die er wonen, en folkloristische tradities worden nog altijd van generatie op generatie doorgegeven. Dit zie je terug in JOIK: oude vaardigheden en kennis over hoe planten te gebruiken voor schoonheid en gezondheid worden er gecombineerd met modern onderzoek, moderne ingrediënten en moderne productietechnieken. Het resultaat: huidverzorgingsproducten en geurkaarsen die je zintuigen prikkelen, die effectief zijn en doen wat ze beloven. Je dagelijkse verzorgingsritueel moet pure verwennerij zijn, zo vindt JOIK, en dus besteden ze veel aandacht aan het ontwerp, de geur en de esthetiek van hun producten. Natuurlijk = luxe!